CASE 01 · 品牌内容长安雪 · 奶皮子酸奶
长安雪 · 奶皮子酸奶
品牌小程序从 0 到 1
新消费乳品品牌的自有线上阵地：品牌定位、小程序点单与会员体系、上线前代码审计与修复的完整落地。
结果概览
1个
品牌小程序，从无到有完成上线并运营
4类
核心功能规划：自提 / 外送 / 会员 / 合伙人
待核实
门店数 · 会员数 ， 以运营实据为准，不预估
数字纪律：本页只呈现可核实事实；门店数、会员数等运营数据待核实后补入，不编造。
角色 / ROLE品牌运营总监 · 内部负责人（本人参与）
阶段 / SCOPE品牌定位 → 小程序上线 → 上线运营
交付 / STACK
微信小程序到店自提同城外送会员体系创始合伙人品牌视觉
挑战 · Challenge
新消费乳品品牌缺一个「自有线上阵地」，点单、会员、合伙人招募都要在别人平台里借路，从 0 到 1 建一套属于自己的闭环。
ROLE · 本人角色
品牌运营总监（内部负责人），负责从品牌定位到小程序上线的全程：内容体系、功能规划、上线前代码审计与修复、上线运营。
行动 · Action
四步从 0 走到上线，每一步都落在可核实的产出上。
01 / 04
品牌定位与内容体系
确立品牌定位，搭建品牌故事与内容体系，让产品有「长安雪」式的文化叙事可讲。
品牌定位品牌故事内容体系
品牌视觉 · 精修产品摄影
02 / 04
小程序功能规划
围绕消费闭环规划核心功能，覆盖线上点单到合伙人的完整路径：
- 到店自提 · 同城外送 ， 点单与履约两条链路
- 会员体系 ， 留存与复购的抓手
- 创始合伙人 ， 招募与权益入口
小程序点单页（界面规划）
03 / 04
上线前代码审计与修复
上线前对小程序做系统性审计，逐项修复关键缺陷，把风险拦在发布之前（脱敏表述）：
- 支付回调验签 ， 保障交易安全
- 登录态与授权 ， 状态管理补强
- 配送结算单位 ， 金额与口径对齐
- 启动视频适配 ， 开屏体验优化
▶ 盛唐穿越开屏短片 · 10 秒（点击播放）
开屏短片画面抽帧（古风城门场景）
04 / 04
品牌视觉与门店方案落地
品牌视觉体系落地到门店，从效果图到实景统一「盛唐·奶皮子」的视觉语言。
品牌视觉门店方案空间实景
门店装修效果图与实景
成果 · Outcome
小程序上线并进入运营，品牌故事与视觉体系同步落地。
- 品牌定位、内容体系与小程序功能规划完成并交付
- 上线前代码审计与修复完成，关键风险项逐项闭合
- 品牌视觉与门店方案从效果图推进到落地
待核实数字：门店数 / 会员数 / 复购率 ， 以运营实据为准，核验后补入。
复盘 · Learnings
01
品牌内容要先有「叙事」再谈功能，产品才有记忆点。
02
上线前的审计比上线后的救火便宜得多，把风险拦在发布前。
03
功能规划要贴着真实消费闭环走，不为堆功能而堆功能。